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新闻标题:色彩的心理要素
更新时间:2018/8/3 4:35:54
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详细内容:

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设计中色彩的心理及应用
设计中的色彩应从整体出发,注重色彩的感情,联想和象征性,注重色彩的对比与调合以及各构成要素间色彩关系的整体统一。使得画面的色彩主次分明,形成一定的层次感。突出设计的主题的内容和特点表现。要高度概况,简洁,恰到好处的使用色彩,要强调色彩的视觉刺激力度,以获得完美的视觉效果。所以,色彩的设计对于作品的成功与否起着非常关键的作用。

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单色调的暗示
如果仔细观察,我们会发现,很多商业广告中采用单色调设计。这种方法是在构思色彩配置时选择同一色相的色彩,或在色彩的明度和纯度上作调整,间用中性色作调和。它所表达的是以最微量的色彩元素,一种“减法”的处理方式,使得整个画面有一种强烈的个人倾向,具有个性化的心理表现和较强的视觉冲击力。能够形成一种完整的心理暗示。

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对比调的反差
天下物无独必有对,我们平时看到的色彩,都不是独立存在的,如果把几种颜色并置在一起,色与色之间就会产生相互对比的作用,即通过比较显现差异来。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解设计内容,商业广告色彩多数使用较为强烈的对比色调。色彩通过冷暖,色相,明度,纯度,补色,以及面积大小,距离远近,重量感,边缘来产生对比错视,会唤起视觉的兴奋点,有利于表现作品所要强调的气氛,容易产生刺激,新鲜,活泼,生动等视觉印象。所以色彩对比是设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使得主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。

DANSHI,ZAISHEJIZHONGGUOFENDESHIYONGSECAIJIANDEDUIBI,LIRUHUBUSEDEYUNYONG,ERHUSHIZUOPINSECAIDEHEXIEGAN,DAPEIBUDANG,HUISHIRENDEQINGXUFANZAOBUAN,ZHEIJIUXUYAOWOMENZAISECAIDEDUIBIZHONGJINXINGDIAOHE。DIAOHESHICAIYONGBIAOZHUNSEDUILIEZHONGLINJINDESECAIZUOPEIHE。ZAISHEJIZHONG,SHIYONGDIAOHEJIJUYOUSECAIGANZHIDELIANXUXING,HUIJIRENYISHANGXINYUEMU,HEXIE,QINHEDEGANSHOU。DANYOUSHIHUAMIANZHONGXINGXIANGTAIMOHU,DUIBITAIRUO,YEHUICHANSHENGAIMEIDEGANJUEYINXIANG,ZHEIJIUXUYAOZAIQUEDINGYIMIANJIWEIZHUDEQINGKUANGXIA,TONGGUOZENGQIANGGESEJIANDEMINGDUHECHUNDUDUIBI,SHIQIGUANXIMINGXIHEXINGMUQILAI,DADAODUIBIDEDIAOHEXIAOGUO。

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色彩对人的视觉导向
色彩的情感性来自于人们的心理,情感动态的反应,它是建立在心理学基础上的。由于人的心理十分复杂,对于同一种色彩,可能产生不同色彩的心理感受。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。颜色的相互协调的搭配也可产生多种情感。艳丽,典雅,灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力和判断力:鲜艳,明快,和谐的色彩组合会对公众产生较强的吸引力;陈旧,破碎的用色回导致公众产生“旧”的感觉,而不会引起注意。

YIQIESHIJUEDUIXIANGDECUNZAIDOUSHIYOUQIXINGDESECAIYUGUANGLIANGDULAIJUEDINGDE。ERDUIYUXINGDELUNKUOERYAN,SHIYANJINGZAIDUISEYUHEGUANGQUDEBUTONGBIAOXIANDEQUFENERDELAIDE。”FENGFUDESECAISHIJUEJINGYAN,NENGZUOYOUDEGERENQINGXU,HUANJIEYALI,ZHENSHIDEBIAODACHANPINDEZHILIANG。LIRUXUANCHUANXINXIANDEGANJU,CAOMEI,NAIYOUDANGAOHUOQITASHIPINDEGUANGGAOZHONG,SECAIDEZUOYONGXIANDEYOUWEIZHONGYAO,TABIHUISHENGHUISEDEWENZIGENGZHIJIEYOUXIAODEBIAOXIANZHEIXIECHANPINGUANGGAO,ZHIYOUTONGGUOSECAICAINENGGAOSUXIAOFEIZHEGENGZHENSHI,GENGJUXIYINLIDECHANPINXIAOGUO,RANGXIAOFEIZHECONGGUANGGAOSHEJIZHONGHUODEJIAOSHENDECHANPINSECAIYINXIANG,YUEDAOZENGQIANGSHIBIEJIYILIDEZUOYONG。

色彩传达的文化理念
色彩作为文化载体,还承载了特定的含义而有代替语言文字的功能。这方面的非语言暗示作用可产生不同的移情作用,通过激发情感与情绪所使信息内涵的传达得到理解,这便超出了语言文字的作用。同时色彩所承载的文化内涵是与一个国家,一个民族的历史与传统密切相关的,相当多的色彩与特定情境紧密结合,作为传统习惯而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理联想。

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视觉感染力
设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要表现设计主题的烘托。由于广告是为了传达某种信息为最终目的,因此,广告中主色调的定位,必须有助于烘托设计的主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强设计作品的魅力,引起受众情感上的共鸣,促使大众接受并记忆广告所传达的讯息。

主体与背景
设计中画面重点是指画面中的主体形象,或是重点表现的广告的主题。主色调的定位,必须先考虑到与主体形象的色彩关系,使主体形象在统一调和的色彩中强调变化,从而让画面色彩产生高潮,求得画面重点的突出,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。另外,主色调对于重点的突出,还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比,如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同,但其明度和纯度差别很小,就会造成背景与主体形象难以区分的后果。

色彩的重点
所谓色彩的重点是强调某一部分,将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化,使画面色彩产生高潮,突出画面重点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的效果。这种类似手法在设计中经常使用。重点色彩必须比其他色彩强烈,而且要用于较小面积,就像古人所说的“万绿丛中一点红”。另外,清晰可见的设计作品,其背景和图形的颜色明度差别很大,而不容易看清的设计内容,其背景和图形色彩的明度差别很小。所以,虽然注意了背景与图形形象、色相的不同,但其明度差别小,那么视觉效果也只能是模糊不清。相反,虽是同一色相只要明度有差别,也能清楚地辨认。

ZONGZHI,SECAISHIDAKAIHEXIYINSHIJUEDEYAOCHI,SECAIBIAOXIANSHISHEJIZHONGDEZHONGYAOHUANJIE,YESHIJIAQIANGSHEJIZUOPINSHIJUECHUANDAGONGNENGDEYOUXIAOSHOUDUAN,MEIYIGESHEJISHIDOUYINGGAIJIYUZUGOUDEGUANZHUHESIKAO。WOMENYINGZHUZHONGSECAIDUIRENDEXINLIYINGXIANGHEQINGGANFANYING,LEJIESECAIDEJIBENYUANLI、SECAIZHISHIYIJIBUDUANDIZONGJIESECAISHEJIDEJINGYAN,BINGZAISHIJIANZHONGJIAYIYUNYONGHEBIAOXIAN,CONGERBANGZHUWOMENGENGCHENGGONGDIZAISHEJIZHONGYUNYONGSECAI,CHUANGZAOCHUGENGJIAJINGCAIDESHEJIZUOPIN。

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